天成彩票平台资讯 >> 大众专栏
              以10万辆优势领先竞争对手
              2011年01月26日09时00分

                                                                      ——上海大众VW品牌蝉联2010全国单一品牌销量冠军
                       2010年12月26日,上海大众VW品牌年销量突破80万辆,并以领先于第二名近 10万辆的绝对优势,蝉联全国单一品牌的销量桂冠,成为了中国汽车市场当之无愧的领军品牌。
                       80万辆,这一看似简单的销售数字,不仅代表着上海大众VW品牌以单一汽车品牌的身份领跑于国内汽车行业的第一阵营,而且旗下车型具备了引领细分产品市场发展潮流的综合实力。这更是上海大众以市场为导向、以消费者为导向的企业理念,是上海大众追求自主创新、积极变革攻坚最有力的证明。

                       全系车型销势如虹 助推品牌实现跨越式增长
                       2010年,上海大众VW品牌旗下车型集体发力,销量均在各细分市场名列前茅,使得上海大众VW品牌不但超过了上海大众去年全年的销量总和,而且实现了销量创历史纪录的跨越式成长。
                       作为SUV车型的重量级明星——TIGUAN途观,凭借“天赋卓越,跨越格局” 的超群实力,上市仅9个月累计销量已突破7万辆,强势颠覆了SUV市场的现有格局;而有着中级车市场领头羊称号的LAVIDA朗逸,月销量稳定在两万辆以上,2010年累计销售近25万辆,始终保持着强劲的增长势头;拥有靓丽造型和先进科技装备的全新Polo和新途安,于12月18日上市后,好评如潮,市场前景十分喜人;上海大众VW品牌的实力大将——PASSAT品牌,产品品质与品牌口碑更是在不断地传承与提升,与时俱进的诠释着PASSAT品牌的“英雄本色”。


                       前沿技术保驾护航 精良品质提升客户满意度
                       上海大众VW品牌全系产品在终端市场的持续热销是必然的,优秀的产品品质和前沿科技的应用是其赢得消费者追捧的杀手锏。TSI、DSG等先进技术的应用、“动力总成战略”的全面实施,让其产品竞争力再次提升。 2010年,上海大众VW品牌相继推出了TIGUAN途观、LAVIDA朗逸、新途安等搭载不同排量TSI发动机的系列产品,随后LAVIDA朗逸、POLO家族、途安等车型,又分批进入了国家“节能产品惠民工程”车型推广目录中,这些拥有领先技术的产品,不仅让更多消费者享受到了动力与环保兼顾的全新驾乘乐趣,更契合了他们追求最高性价比的核心诉求。


                       作为一家负责任的优秀企业,上海大众在追求“高产量”的同时,对产品的 “高质量”要求也从未放松,不仅建立了完善的质量保证体系和评估体系,而且携手各方合作伙伴共同推动用户满意度的不断提升。2010年,在中国质量协会发布的“2010中国汽车用户满意度测评(CACSI)”结果中,上海大众VW品牌旗下的桑塔纳、TIGUAN途观、LAVIDA朗逸以及POLO 车型,分别囊括了各自所在组别的用户满意度冠军,成为本次测评的大赢家。
                       渠道建设因地制宜 精准定位保持高质量销售
                       高速的增长必须要有强大的网络予以支撑,才能保证更好地为消费者服务。上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略为VW品牌市场开拓抓抢新机。早在2004年上海大众便敏锐发现市场变化,开始打造新的营销体系,扩充了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心,将市场开拓的力度深入到渠道最前沿。


                       经过26年的发展,上海大众VW品牌已经形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络,截止到2010年年底,VW品牌已建立了491家4S店和150家左右的直营店。并结合消费者购车体验的新需求和当前城市用地紧张等实际情况,因地制宜地在一些城市建设了城市精品店,促进了客户体验和满意度的提升。
                       牢牢把握公众心理 赋予品牌更多年轻化活力
                       在品牌竞争力提升方面,除了渠道建设外,最核心的思想是增强市场营销的能力,包括提高市场策划水平,加大传播力度,最终使各款产品形成市场合力,更好地支持销售。早在2004年,上海大众VW品牌就果断的提出了品牌传播的“年轻化战略”,为这拥有20余年历史的品牌注入更多创新、激情与活力。如今经过6年多的不断积淀与锤炼,又一次将品牌年轻化战略提升到一个新的高度,为旗下产品销量的高速增长打下了殷实的基础。




                       仅回顾POLO系列车型的发展历程,我们就可以清晰的描绘出上海大众VW品牌年轻化的发展脉络。小巧灵动而又充满活力的POLO车型,涉足了运动界、游戏界、音乐界以及娱乐界这些年轻人最为关注的圈子,不仅虏获了时尚潮人的心,更赢得了目标消费者的广泛关注,提升了品牌影响力及品牌忠诚度。上海大众创新的传播模式也是其占领市场制高点的关键一环。2010年12月18日,上海大众“全新Polo、新途安的耀世双杰上市会” 与新浪共同合作,通过微博同步直播了上市盛况,引发了新一轮的传播热潮,在牢牢把握住媒体和公众的心理的同时,使品牌年轻化的传播战略更加务实、有效。




                       上海大众VW品牌凭借一系列与时俱进的革新举措与战略实施,创造了年累计销量突破80万辆、蝉联全国销量桂冠的辉煌成就,实现了刷新历史纪录的跨越式成长。业内人士认为,有VW品牌在中国市场积聚的品牌口碑和稳健的发展策略,上海大众2011年亦将有良好的市场表现。

              【初稿:admin】 【打印文章】 【关闭窗口
              资讯分类
              热点关注
              最热资讯
              ? 天成彩票平台